Наглядно демонстрирует все проблемы этого сектора бизнес-форум "Вдала Подия". Мероприятие, претендующее на то, чтобы презентовать рынок ивент. Проведя журналистское расследование, мы определили ряд особенностей бизнес-форума.
В этом сезоне "Вдала Подия" состоялась 5 октября и это было уже пятое мероприятие. В помещение боулинг-клуба, где ее проводили, хотя все участники платят за вход, попасть можно было свободно. Первые впечатления: многолюдно но неудобно, непонятный ведущий, каталога, который вроде как положен каждому участнику, чуть ли не половине присутствующих не досталось.
Но самой пикантной подробностью оказалось содержание форума, который вроде бы должен давать полезную информацию об организации праздника своим слушателям. На самом деле участникам была представлена РЕКЛАМА ивент-компаний и подрядчиков. Другими словами подход организаторов "Подии" (PR-агентство "Точка зрения"), подразумевает, что посетитель обязан оплатить (ровно 550 грн.) прослушивание чужих рекламных презентаций.
Есть такой принцип "если наживаться, то уже на всех".
Уже до первой кофе-паузы среди присутствующих пошел недовольный шепоток. Посетители интересовались, за что именно они заплатили деньги. Из нерекламных презентаций была только одна (российский докладчик), но и та не по теме (больше полезна самим ивент-компаниям). Проводился и тренинг, который некоторыми присутствующими также был отмечен как неинформативный.
Под конец мероприятия организаторы торжественно объявили о появлении одноименного форуму издания типа журнала. Представившись сотрудниками крупной компании-заказчика мероприятий мы пообщавшись с редакцией (составом ровно 2 человека), и определили, что "издание" состоит из 30 страниц, и, скорее всего, лоббирует интересы российского ивент-бизнеса, используя тот же подход к работе, что и агентство-организатор форума, а также ивент-студия "Бразилия". Рекламированием услуг которой, собственно, в основном и занимаются устроители на "Вдалой". (Стоит, правда, заметить что для "Бразилии" это не возымело результата – широкой общественности агентство неведомо).
Состоялось и обещанное "ивент-шоу", которое состояло собственно из рекламного выступления барменов, которые, простите, все же явно недотягивают до того шоу, которое было бы логичным завершением вечера.
Подобное и пока единственное мероприятие на тему событийного бизнеса репрезентует рынок создателей специальных мероприятий.
Нечеткая сегментация и позиционирование – кто конкретно потребитель услуги и какого типа услугу предоставляет ивент-компания, откаты, обман, непрофессионализм – это только некоторые проблемы среднего сегмента ивент-бизнеса.
Именно потому здесь появляются мероприятия, которые вводят в заблуждение о собственном продукте не только клиента, но и зачастую рекламодателя – об эффективности его рекламы.
Касаемо "Вдалой Подии", здесь правильным было бы увеличить сегмент тренингов, сделать их ориентированными на менеджмент компаний-клиентов, а рекламу давать небольшими блоками между полезной информацией. А в сегодняшнем формате ивент для ивенторов можно сравнить с непрекращающимся рекламным роликом на ТВ.
Впрочем, стремление наживаться на каждой статье расходов праздника широко распространено среди тех, кто занимается организацией мероприятий.
Только на рынке Киева действует более тысячи компаний, обещающих "фееричный корпоратив", "эффективный тимбилдинг" и "удивительную свадьбу". Ивентором себя стремится обозвать всяк и каждый, хотя, думаю, как и те, кто стоит за их собственным форумом, зачастую они не совсем представляют, что это такое, special events.
Алексей Коваль
Александр Кривицкий (фото) http://krivitskiy.35photo.ru/photo_4410
ANONIM 
