Некуртуазная беседа

Колкость и язвительность "самого вольного демократа" безусловно, уступает искрометности премьера. Но говорить о том, что Юлии Тимошенко ниспослана способность эпатировать публику только словом – значит сказать неправду,

Новейшая история Украины вполне может быть представлена как непрерывная череда слухов, сплетен, скандалов и пересудов, заранее подготовленных или импровизированных пиаровских акций, особое место среди которых занимает эпатаж. Эпатаж, провокация, скандал – это гарантированный средство стать узнаваемым, привлечь внимание масс-медиа и широких масс к своей персоне. Это далеко некуртуазная беседа индивида с общественным сознанием, и такая публичность не каждому по силам. По обыкновению, действенность эпатажа долговременна, тем не менее, эта долговременность разная, так как зависит и от случая, и от самого героя. Временами достаточно одной истории, чтобы "вписать" свое имя в Историю. Однако если герой не оправдает ожиданий публики, она постепенно будет забывать его, и он непременно лишится узнаваемости.

С точки зрения психологии, эффективность провокации и эпатажа основывается на публичном насиловании культурных норм и традиционных установок общества. В основе скандала – ценностный конфликт, который становится достоянием широкой аудитории лишь в случае его освещения в традиционных mass-media и іnternet-media, и (или) обретает жизнь в зоне неформальной коммуникации – в виде слухов, молвы, анекдотов или поговорок.

Политики и политтехнологи иногда, а бывает, и постоянно, прибегают к эпатажу. Всегда это спектакль, утонченно срежиссированный перфоманс, лицедейство одного или нескольких актеров, важнейшим моментом которого является четкое осознание психологии аудитории, которая подвергается влиянию. Такой генерализованый посыл общественному сознанию должен быть детально просчитанным. Импровизации удаются лишь исключительным личностям, да и то в пределах избранной стратегии.

Ющенко, зважаючи на все, в рейтинги не вірить. Інакше не заїкався б про готовність балотуватися на другий термін. Ющенко вірить у свою місію. В адміністративний ресурс. І в Балогу. Хіба мало? Однак до дочасних парламентських виборів невдалого арбітра нації підштовхують зовсім інші резони. Яка головна тактична мета Банкової? Ющенко не хоче, щоб Тимошенко була прем'єром. У чому Банкова вбачає головну стратегічну загрозу? Ющенко боїться, що Тимошенко стане президентом. Віктор Андрійович вважає, що вибори допоможуть йому сповна реалізувати свої бажання і цілком позбутися страхів.

Ныне большой приверженец эпатажа регионал Нестор Шуфрич сменил имидж – "посолидничал". Покинул "большую политику" везде и всегда эпатирующий публику Михаил Бродский. А с ним и "Яблоко" закатилось, а "Вольные демократы", вопреки ожиданиям и скандальному предвыборному лозунгу "Заставим этих ублюдков быть честными!", остались "за бортом".

С завидным постоянством к эпатажу прибегает другой вольный демократ, политолог и политтехнолог Дмитрий Выдрин. Но, то ли общество смущает глубина его психоаналитических выкладок, как то: "Политика людям заменяет даже порнографию. Она превратилась в зону, куда люди сублимируют и свои сексуальные мечты, в том числе и патологические". То ли звание профессора не позволяет Выдрину закрепить в коллективном сознании проектируемые им образы – называй он БЮТ "маточным объединением" или Тимошенко – "Валькирией", а, может, что-то иное. Но набор метафор и вычурных аллегорий от политтехнолога Выдрина чаще всего "зависает в воздухе", так и не найдя дальнейшего распространения. Может проблема в том, о чем и сам он говорит: "Я – специалист по видам и внутривидовым отношениям. Знаю, как работает рой, но не знаю, какие конкретно отношения между маткой и бригадиром рабочих пчел". И именно "скольжение по поверхности", несмотря на расцвеченность, но неизменность эпигонства, – не дают столь желаемого для политолога результата?

"Я дисциплинированный человек: хожу на все заседания Верховной Рады, блокирую трибуну и, кроме голосования, делаю там всякую другую "мелкую" работу. Например, составляю классификацию психологических типов парламентариев. <...> У меня уже составлена солидная таблица, и рано или поздно я все же создам "психоидеограмму" всего депутатского корпуса", – провозглашал Выдрин в бытность депутатом Верховной Рады. Недавно, наверное, часть именно этих трудов и была представлена на страницах одного из популярных еженедельников в виде политико-социального и социально-психологического трактата о возможности "обхвата всей власти в стране".

Умный, талантливый человек, который читал "Артхашастру", и, безусловно, Сунь-Цзы, не упоминает, но всегда руководствуется имморализмом Макиавелли, – он явно завидует успеху Юлии Тимошенко – "мастера элегантной вульгарности и изысканной непристойности".

Колкость и язвительность "самого вольного демократа" безусловно, уступает искрометности премьера. Результативность Юлии Владимировны, вопреки отсутствию такой тяги к "психологическому ресурсу", как у Дмитрия Игнатьевича, на лицо. Хотя чего только стоят наблюдения (!) упомянутого политолога, когда он замечает, что "его (Виктора Андреевича – ред.) патриархальную "трипольскую душу" беспредельно раздражает ее (Юлии Владимировны – ред.) немотивированная, на его взгляд, сиюминутная реактивность и даже гиперактивность, которая никак не совпадает с его ритмикой политического, исторического и биологического бытия. Выводит из себя ее "нелюдська" работоспособность, на фоне которой все остальные политики выглядят рохлями и обломовыми. "Пассивный утопист" ВАЮ здесь явно проигрывает "активному популисту" ЮВТ. А еще его безмерно раздражает ее неуловимость. Его пафосное однозначное мышление в каждом ее высказывании видит скрытые смыслы, наполненные издевками и даже глумлениями, неуловимыми и едкими, как тот же биогаз. Биогазовая принцесса не вмещается в мир его однолинейных персонажей – любимых друзей, заклятых врагов, кумовьев и подчиненных – и потому является для него самой большой угрожающей загадкой, не разгадав которую, бесполезно надеяться не только на то, чтобы получить абсолютную власть, но и просто остаться в политике. А может, и просто на свободе". Кажется, что лучше и не скажешь, но не покидает ощущение, что это когда-то уже слышал.

Казалось бы, нет ничего особого, отличного в высказываниях Юлии Тимошенко, когда она говорит о "бурятских сказках" Еханурова, "слезах и соплях" Петра Порошенко. Но именно высказывания Тимошенко не остаются не замеченными, хотя в них и сложно найти некий глубинный смысл, нет и признаков имплицитного политического нарратива или скрытой, особой логики, которая влияет на коллективное бессознательное.

Может все дело в том, кому принадлежит та или иная реплика, действие, и какова "фасцинативная нагрузка", которую в себе несет автор посыла аудитории, и в наличии актерских качеств. "Завтра будет официальная процедура прощания с коалицией. Поэтому кто с цветами, кто с венками – приходите на десять часов", – торжественно произносит Председатель Верховной Рады. Ему настолько нравится собственное высказывание, что на следующий день он не может не развить его и, как бы промежду прочим, произносит: "Минуту молчания объявлять не будем!"

Тимошенко говорит, что не будет со "стадом баранов" в пропасть прыгать. "Правительство и я, как премьер-министр, не относимся к стаду баранов, в котором принято: если один баран прыгнул в пропасть, то все остальные прыгают за ним", – вещает Глава правительства. СМИ и массы тут же подхватывают такой однозначный посыл. И совсем неудачно откликается тот же Арсений Яценюк, утверждая что он "небольшой знаток в зоологии, но насколько известно, бараны в пропасть не скачут".

Да, с определенной долей условности, но и только, подобные заявления можно причислить к эпатажным. Явление эпатажа, как правило, связано с таким свойством, как неожиданность. Это можно расшифровывать и как нежданность вообще той или иной реплики или действия в данной обстановке и в данное время, так и как представление невиданного ранее действа человеком, от которого никто этого не ожидал. Но вот как раз лицедейство Юлии Тимошенко последнее время становится все более предсказуемым. Другое дело – это упор на стремление привить аудитории ожидание нового спектакля "театра одного актера".

Но говорить о том, что Юлии Тимошенко ниспослана способность эпатировать публику только словом – значит сказать неправду, как предполагать, что в украинской политике господствует фаллогоцентризм, что представляет собой сознательную комбинацию двух элементов: логоцентризма и фаллоцентризма (доминирование логического и мужского начал в культуре).

Юлия Владимировна не ограничивается эквилибристикой мысли. "Тимошенко хочет что-то нам сказать всем своим гардеробом, да мы не вполне понимаем. Не понимаем, как можно было сделать платье самого консервативного цвета – серого – вызывающим и эпатажным. Как к серьезному костюму на фасад прицепить раскидистую розу, – констатирует "эксперт по переодеванию" Саша Денисова. – Нам тяжело представить, как можно надевать запредельно высокие каблуки при невыносимо узких юбках и при этом бодро ширить шаг в коридорах власти. А может, это все и не для нас предназначено? Всякий аналитик моды скажет вам, что не к красоте и спецэффектам стремится Юлия Владимировна. Не к эпатажу. А к элегантности Жаклин Кеннеди. Шанель как-то беспокоит. Но на пути к совершенству нет-нет, да и выскочит рюшик, бантик и волан, как черт из табакерки. Потому что натура неуемная, яркая. Она переливается и сверкает. Не бриллиантами – так жемчугом. На шее нитка жемчуга, кольцо с жемчугом и серьги тоже с жемчугом. Как соединить буржуазный дизайн с украинской вышиванкой? С народной мережкой на боку? С высокой талией и расклешенным кроем белоснежной двойки, напоминающей о фундаментальных нарядах гоголевских одарок, о юбках-плахтах? Вот это скрещение Евросоюза и Сорочинской ярмарки и есть сама Юлия Владимировна".

Ныне происходящее в украинской политике вовсе не значит, что эпатаж, как один из довольно эффективных приемов политической рекламы, стал достоянием избранных, и тем более говорить, что тот окончательно ушел со сцены. Но мест условно свободных предостаточно. То там, то здесь мы можем наблюдать всплески использования подобных приемов. Вот и недавно мер Запорожья, гость ток-шоу Савика Шустера, эпатировал публику, как и самого ведущего программы, сравнением наличия коалиции с менструацией. "Коалиция как менструация: если есть она – хорошо, если нет – плохо", – многозначительно заметил городской голова. Грязно – факт. Главное в эпатаже – это чувство меры. Но, видимо, ничего более "умного" меру пиарщики предложить не смогли, но вот убедить своего заказчика в именно такой возможности стать популярным оказались способны.

Конституциалист, не абы какой знаток Основного закона и профессиональный журналист Сергей Рахманин, с легкостью определяющий интеллектуальные способности Президента и называющий последнего "неучем", сегодня все больше прибегает к психологии, то бишь психоанализу. "Ющенко, судя по всему, в рейтинги не верит, – определяет журналист. – Иначе не заикался бы о готовности баллотироваться на второй срок. Ющенко верит в свою миссию. В административный ресурс. И в Балогу. Разве мало? Однако к преждевременным парламентским выборам неудачного арбитра нации подталкивают совсем другие резоны. Какая главная тактическая цель Банковой? Ющенко не хочет, чтобы Тимошенко была премьером. В чем Банковая усматривает главную стратегическую угрозу? Ющенко боится, что Тимошенко станет президентом. Виктор Андреевич считает, что выборы помогут ему сполна реализовать свои желания и целиком избавиться от страхов". А вот откровенное ерничанье время от времени очень удачное, но иногда совсем наоборот – присутствует практически в каждом опусе Владимира Скачко и Александра Юрчука. Как в индивидуально выстраданных творениях, так и созданных в "четыре руки", – авторы с легкостью поносят всех и вся, ставя свое издание в ряд наиболее читаемых.

Ныне все чаще элементы эпатажа вплетаются в речи политиков, становятся составной частью ток-шоу и пресс-конференций политиков. Политтехнологи Юлии Тимошенко советуют своей "подопечной" каждый раз, заканчивая выступление, "ставить точку" в виде анекдота про Ющенко. И они не зря надеются, что мифотворцы, оплетающие слухами "главную героиню" нашего времени, уже на основе собственных фантазий, но в соответствии с предложенным им политтехнологами, создадут свой собственный образ действительности.

"Недавно я читала очень интересную шутку, – поведала недавно журналистам премьер. – Там была описана ситуация, когда Балога дает Ющенко информацию: "Виктор Андреевич, сегодня в мире начинают испытания адронного коллайдера. И мир может исчезнуть". На что Ющенко спрашивает: "А Тимошенко тоже исчезнет?". "Ну, безусловно, да", – ответил ему Балога. "Ну, тогда пусть испытывают", – сказал Ющенко.

Специалисты отмечают, что действенность эпатажа особенно раскрывается в условиях, когда сильна массовая культура, и также сильно желание уйти, убежать от нее, стать отличным. Одновременно, современное развитие масс-медиа, как и информационных технологий, открывают новые возможности для такого способа "стать на слуху". Эпатаж, провокации, сенсации и скандалы в шоу-бизнесе давно стали гарантированным способом быть узнаваемым и добиться внимания к своей персоне. Но, что нельзя не отметить, "академические" психология лидерства и психология масс лишают своего внимания "эпатаж", психолингвистика как психотехнология занялась экперементальной психологией в виде "Шоу шепелявых" или в чистом виде как политтехнология устами Юлии Тимошенко.

Р.S. Уместная неуместность. Можно часто в среде пиарщиков услышать реакцию на смелость креэйтеров сети секс-шопов Coco de Mer, когда весь Лондон и Париж были увешаны плакатами с изображением человеческих лиц в момент оргазма. Трудно придумать более подходящую рекламу для подобного бизнеса, так что здесь эпатаж становится неотъемлемой составляющей бренда, – констатируют СМИ. Часто вспоминают биллборды Mondoro Asti с изображением голого мужчины, у которого интимная зона прикрыта только бутылкой шампанского, а слоган гласит: "Попробуй мой Мондоро". Что очевидно, так это то, что эпатаж как ошеломляющее и обескураживающее, выходящее за рамки традиционного восприятия явление, в ближайшее время широко войдет в обиход украинского политикума, а бизнес непременно возьмет его на вооружение. В свою очередь, такое запланированное, экстраординарное и самодостаточное явление, безусловно, вызовет интерес к частной жизни публичных персон. Сей эпатаж ничего общего не будет иметь с кичем звезд шоу-бизнеса. Тем не менее, следует подозревать, что на очереди шквал сексуальных скандалов и разнообразных изобличений. Ведь мы ничем не "хуже" всяких Америк и других заграниц!

Валентин Лысенко,

политолог